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而微博商业化得以赚取眼球谋求盈利的不二法

2018-10-31 14:11:38

微博何以成为过去一年热门的互联应用?有研究人士指出,民之所以对这种新兴媒体过度热捧,这与当下年轻人浮躁的心理有关。反权威、反传统,唯恐自己不新。不是宁静致远,而是在焦躁中赶超。因此,对于粉丝的拥有,不仅可以彰显自身被关注的价值,更是满足人们一种自恋心态的需要。

而微博商业化得以赚取眼球,谋求盈利的不二法门。

有微博女王之称的姚晨自2009年9月微博开通以来就达822万;徐静蕾腾讯微博粉丝逼近400万,腾讯今年初高调宣布世界微博花落刘翔,粉丝破千万,引发业界大讨论。微博粉丝量和影响力呈现相对正比的挂钩,粉丝量多的微博主也被各大微博厂商极为看重,希望拿到代言。

微博营销本身也有着独到的优势。微博营销成本准入门槛低,几乎不需要成本,这使一些商家嗅到了商机。很多企业通过开通微博彰显品牌,与民受众达成互动。通过与名人微博达成合作,通过借力当时微博红人的转发与评论,让不少民参与到活动中。声势浩荡的粉丝大军可以重构着商业品牌的络舆论生态,推广自己的品牌影响力。

名人不仅是企业纷纷拉拢的对象,也成了各大门户争抢的香馍馍。坊间传言,张朝阳和曹国伟均亲赴东北邀请赵本山开通微博,赵本山碍于朋友关系,不到半月时间,在搜狐和新浪均开通个人微博。而新浪旧爱徐静蕾选择在腾讯开通微博,是因为其与新浪微博在合作细节方面未达成一致。

微博尽管火热,但却正步入盈利迷途。圈内人士总结微博的主要弊病体现在:忽略盈利模式,借名人炒作,荒蛮圈地用户,产品同质化严重。微博激烈的竞争也促使各大门户烧钱比拼。张朝阳为微博业务准备了6亿美元现金,表示微博不急投入,上不封顶.而新浪也决定在微博业务上增加前所未有的1亿美元投入作为一年的预算。同时,新浪微博运营部门将扩编一倍,从600人增至1200人。

微博的兴盛促使各大门户的带宽成本与广告营销成本也急剧上升,各大企业开始跟进微博营销的同时,也建立了自己的络营销平台:站。这样一来促使服务器与空间的需求也激增,IDC行业在微博的带动下,也开始从寒冬期过渡,近期知名IDC服务商中国诺推出了系列美国服务器优惠,致力于为各大站创造一个稳定安全的络营销环境。微博营销倒逼电子商务发展的势头也进一步形成。

当微博一味追求粉丝数量的时候,就背离了作为个性化信息发布和分享平台的初衷。微博的商业化气息越来越严重的时候,微博就离其本质越来越远。有人指出,微博大部分是即兴书写并发布的,展现出了真实的自我,因此才特别吸引人。 微博营销也有待走向理性。

(来源:世界工厂)

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