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张朝阳批视频网站流量造假搜狐今年退出烧钱

2019-01-11 09:50:23

导读:2月17日,搜狐(Nasdaq:SOHU)董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳接受澎湃采访时表示,2017年搜狐视频将大力走向会员收费平台以及内容制作公司,退出行业疯狂砸钱购买电视台头部剧的竞争,预计2019年将走出视频站行业持续亏损的怪圈,实现盈利。

搜狐将于美国当地时间2月21日公布2016年第四季度财报。

张朝阳

“2008年之前,视频站都是在做盗版。2009年开始,我们主导打击盗版,大家于是买版权,但商业模式又出现问题。这些年,大家都疯狂花钱买电视台播放的作品。从初《我的青春谁作主》很少,到《大秦帝国》2.5万一集买出天价。现在无论是《欢乐颂》还是《如意传》,都已经到了九百万一千万一集,跟当年有400倍的价格飙升。但作品的品质根本不值那个钱,就因为大家都买播放权的满城风雨的效果,所以价格特别特别贵。”张朝阳说。

几年过去,视频站目前依然亏损。其中,影响盈利的两大因素主要是会员和广告。

“这么高的价格,靠广告支撑不是一个可持续的商业模式。”张朝阳称,视频站不止是播放的平台,也是内容的提供者。自制剧的成本相比低很多,一千万两千万就能做一部剧。通过自制剧内容收费是比较健康的模式。

搜狐视频在2016年出品了七八部播放量不错的自制剧,该公司称一部《屏里狐》上线3个月来播放量达到3.3亿次,“投入很少但是流量很高”。

张朝阳称,2017年搜狐自制剧的数量将翻倍。他认为,这也代表络平台跟电视的合作竞争当中逐渐取代的过程。

不过张朝阳自己倒不怎么看这些剧。“搜狐视频的风格,现在以古装玄幻为主,为一些腐女在家里没事干看剧。我做这个剧,但是我没怎么看,出品人制片人直接选择。”张朝阳说。

财报显示,搜狐2016年第三季度营收为4.11亿美元,同比下滑21%。其中,来自搜狐视频的品牌广告营收为2500万美元,同比下滑54%。

张朝阳回应称,该季度品牌广告下滑主要是因为团队调整,此外广告收入受宏观经济影响。现在是一个拐点,未来的盈利靠收费收入的崛起。

需要指出的是,腾讯视频、搜狐视频、乐视视频等竞争对手发布的计划内容里,大剧自制剧也成为主角。很多剧集甚至进入各大卫视台的黄金档时段以及周播剧场,颇有点“剧对电视台逆袭”的味道。

业内人士认为,这种态势可能在2018年或者以后越来越严重。在各大视频站有着强有力的资金支持以及资源支撑的情况下,大剧、大制作会更多地流向视频站,卫视台选择向视频站投诚,已经是一种无奈的生存之举。

“业界过去几年有一个误区,认为自己钱多,要花钱把别人砸死,把用户都带过来。其实社交络比如这类产品具有排他性,可以说赢家通吃,但对于视频可以多平台共存,像美国的有线电视有很多的频道。我们即使在头部剧有所撤离,并不影响用户,有自制剧你还是会来看。”张朝阳表示。

另外,张朝阳提起播放量有些激动,他说起视频站播放量造假的情况。

“除了运营平台造假之外,还有主创团队把内容卖给你这个平台之后雇人刷流量。那个数字调了以后,第三方数据的很多软件去抓那个页面,算出来的排行榜,也不靠谱。这都是商业驱动导致的,平台把流量调得很高,导致排播特别多,广告商一看我在你这儿投特别值。”张朝阳说。

“我们的平台坚决不造假,不许调数字。我们还得防,专门开发软件,有时候访问量突然大,发现某些IP异常刷量,我们就会把它屏蔽。”张朝阳说。

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