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追逐愤怒的小鸟是中国IP热潮的缩影

2019-04-11 05:28:54 | 来源: 养生

追逐《愤怒的小鸟》是中国IP热潮的缩影

作者:未知 来源:北京商报

陈琼

由索尼影业出品的动画电影《愤怒的小鸟》5月20日在美国与中国内地同步上映,对于不断刷新年度票房的内地电影市场而言,借着游戏知名度的《愤怒的小鸟》被寄予挽救内地电影市场颓势的厚望。

《愤怒的小鸟》能否挽救电影市场的颓势仍是未知,不过这个超级IP吸引了众多企业加入到IP营销的队伍中来,一场大品牌拥抱大IP的夏季狂想曲拉开大幕。

利用电影IP资源进行事件营销越来越受到中国商家的青睐,早在《愤怒的小鸟》正式上映一个月前油壶批发
,拿到小鸟IP资源的商家就开始各种营销活动,据不完全统计,与IP愤怒小鸟展开跨界合作的企业包括麦当劳、加多宝、良品铺子、海昌海洋公园等。

麦当劳今年与愤怒的小鸟进行全球范围合作,今年5月,麦当劳所有门店将变身愤怒的小鸟主题,推出红堡、绿堡、草莓派、炸弹特饮等多款电影主题新品。加多宝则在与《中国好声音》分手后牵手《愤怒的小鸟》,正式开启一段IP营销新征程。

品牌商对《愤怒的小鸟》极度追捧是中国IP热潮的缩影在当下的娱乐制胜和自媒体时代,消费者越来越喜欢轻松、自由、个性,有参与感的品牌和互动活动,这种品牌和IP的联动形式,将化挖掘后者的90后乃至00后粉丝群效益铝管厂家
,加速品牌的年轻化进程。

自2015年开始,在影视公司和资本市场的推动下,IP热潮席卷而来,关于IP的泡沫化的隐忧随之而来优惠卡价格
。不过从品牌商对热门IP的热情追捧来看,IP热潮才刚开了头,它的触角已经跳出影视圈的范畴,影响到我们生活的每个角落。可以预见的是,在IP热潮大风吹的时代,我们吃的喝的用的玩的都将充满了热门IP的身影。

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